莫名躺枪，黑人牙膏或将改名，LOGO也要更换。
2020/11/29 13:43:03浏览数量：37193
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黑人牙膏于20世纪30年代，由宁波商人严栢林与严中立两兄弟在上海创立，是一款拥有将近一百年历史的传统口腔护理品牌。
与外界广为流传的“中华牙膏是外国品牌，黑人牙膏是中国品牌”不同的是，黑人牙膏其实是隶属于美国个人护理产品公司高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)的品牌。
近段时间，美国黑人弗洛伊德之死引发了黑人群体的大量抗议，其影响甚至波及到了商业品牌。
作为极具影响力的口腔护理品牌，黑人牙膏当然不能幸免，许多黑人就表示：黑人牙膏上的LOGO和品牌名称就带有一种刻板印象的歧视。
但黑人牙膏品牌创立之初，并不是因为对黑人有何种刻板印象，仅仅是觉得黑皮肤更能够凸显牙齿的洁白，所以使用了这一形象。
还有一个原因则是，当初黑人牙膏在宣传时表示，黑人牙齿之所以这么白，都是因为使用了来自非洲某种树木上的“热带液体洁齿植物素”，而他们的产品就采用了这种原料（实际上这是虚假宣传，只不过当年没这个概念）。
有意思的是，现在我们看到的黑人牙膏上的人物形象，并不是一开始的样子，品牌名称也同样经历过改动。
1990年，黑人牙膏的英文名称为“Darkie”，意为“黑家伙”，确实带有歧视的意味。后来改成了“Darlie”，是英文中女性名字“Darlene”的简称，字面上已经与黑白肤色的问题脱离了干系，但中文名始终采用“黑人牙膏”这一称谓。
△黑人牙膏早期广告
△历代产品包装
△黑人牙膏品牌形象演变历史
日前，高露洁公司表示“目前，我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称”。
这意味着使用了几十年的“黑人牙膏”品牌名称和LOGO可能将面临着被更换。而根据2019年的数据显示，黑人牙膏在中国牙膏市场排名第二，仅次于云南白药。
所以当品牌形象全面进行更换后，会对黑人牙膏目前的市场地位产生多大的影响就不得而知了。
至少有一点能够确定，品牌知名度一旦下降，销量也必然会随之降低，而想要维护住目前的品牌知名度，就得花更多的钱打更多的广告，让更多的人知道。小编都替黑人牙膏捏一把汗。
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