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莫名躺枪,黑人牙膏或将改名,LOGO也要更换。

2020/11/29 13:43:03浏览数量:35733

图片来源:网络



黑人牙膏于20世纪30年代,由宁波商人严栢林与严中立两兄弟在上海创立,是一款拥有将近一百年历史的传统口腔护理品牌。


与外界广为流传的“中华牙膏是外国品牌,黑人牙膏是中国品牌”不同的是,黑人牙膏其实是隶属于美国个人护理产品公司高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)的品牌。



近段时间,美国黑人弗洛伊德之死引发了黑人群体的大量抗议,其影响甚至波及到了商业品牌。


作为极具影响力的口腔护理品牌,黑人牙膏当然不能幸免,许多黑人就表示:黑人牙膏上的LOGO和品牌名称就带有一种刻板印象的歧视。



但黑人牙膏品牌创立之初,并不是因为对黑人有何种刻板印象,仅仅是觉得黑皮肤更能够凸显牙齿的洁白,所以使用了这一形象。


还有一个原因则是,当初黑人牙膏在宣传时表示,黑人牙齿之所以这么白,都是因为使用了来自非洲某种树木上的“热带液体洁齿植物素”,而他们的产品就采用了这种原料(实际上这是虚假宣传,只不过当年没这个概念)。



有意思的是,现在我们看到的黑人牙膏上的人物形象,并不是一开始的样子,品牌名称也同样经历过改动。


1990年,黑人牙膏的英文名称为“Darkie”,意为“黑家伙”,确实带有歧视的意味。后来改成了“Darlie”,是英文中女性名字“Darlene”的简称,字面上已经与黑白肤色的问题脱离了干系,但中文名始终采用“黑人牙膏”这一称谓。


△黑人牙膏早期广告


△历代产品包装


△黑人牙膏品牌形象演变历史


日前,高露洁公司表示“目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称”。


这意味着使用了几十年的“黑人牙膏”品牌名称和LOGO可能将面临着被更换。而根据2019年的数据显示,黑人牙膏在中国牙膏市场排名第二,仅次于云南白药。


所以当品牌形象全面进行更换后,会对黑人牙膏目前的市场地位产生多大的影响就不得而知了。


至少有一点能够确定,品牌知名度一旦下降,销量也必然会随之降低,而想要维护住目前的品牌知名度,就得花更多的钱打更多的广告,让更多的人知道。小编都替黑人牙膏捏一把汗。



END 



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