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这些例子告诉你,包装的角色可以很多变,是时候升级对包装的认知了!

2017/11/29 10:55:43浏览数量:15650

传统包装的角色,是产品的承载物、保护物。传统包装企业的职责,是接订单,做好活。

但在步入新消费时代的今天,品牌商、消费者的需求在发生变化,包装的角色和功能,是否也有拓展与深化的可能?

在9月召开的全国印刷经理人年会上,包装主题很活跃,对包装角色的创新性思考,也让与会者深受启发。

启发之一

新时代包装能否承载传播使命?北京良图数码印刷有限公司带来探索案例:一款小狗吸尘器,网上卖价1699元,良图的包装箱报价1700元,订单2000个。当然,1700元包含了创意设计、定制加工、快递配送甚至促销支持等全程服务。独特高质、颜值爆表的包装箱,借助网红代言的爆发式营销业绩,客户只在意效果、不在意价格也是自然。几年探索,董事长张育林深有感悟:产品包装,包装是成本的一部分;礼品包装:包装是价值的一部分;广告礼品包装,包装是传播的一部分!当包装承载传播的使命,助力销售的实现,包装作为一种新营销媒体,有了新的价值体现,也会有新的增值空间。

小狗吸尘器包装

启发之二

新时代包装能否强化品牌连接?从二维码到H5,从软件到平台,从数字技术到智能连接,年会上纷呈的解决方案,都在描述着一个趋势:新时代包装正在储备更多的技术手段与平台工具,帮助强化消费者与产品之间的关系,也在智能连接的成功实践中逐步颠覆自己的传统角色,增加新的角色价值。

包装可以赋予产品更多的情感,可以让消费者有更独特的体验,可以创造专属的“连接力”……这就是经理人年会中大家对包装产生的新认识,看到的新未来。在新消费时代悄然来临的今天,在个性化消费、情感消费、文化消费热度渐起的憧憬中,包装这个舞台,有了长袖善舞的更大空间。

最后,其实还想提醒大家,长袖善舞者,并不仅仅是我们的同行。上述小狗吸尘器的包装,就是一家数码快印店完成的。非包装人,已在做包装人没敢做、没想到要做的事情,我们专业包装人,如何升级对包装的认知?




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