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毫不夸张的说,你公司的广告形式可能比古代的还少。

2020/7/24 11:55:41浏览数量:15573

在大多数人的印象里,古代由于受当时经济条件和技术手段的限制,必然导致商业广告形式简单。然而,令人意想不到的是,古代商业广告却非常多样,甚至一些形式至今还在沿用。


在目前已知的古代广告形式里,就主要有口头广告、实物广告、旗帜广告、悬物广告、彩楼广告印刷广告等等。


那么接下来就让小万带着大家感受一下古代广告的魅力吧!




口头广告


俗称叫卖,是最原始、最简单,也是至今仍最常见的广告形式。


相传辅佐周文王建立霸业的姜太公在未被起用时曾隐居市井,操屠宰之业。他在铺子里“鼓刀扬声”,高声叫卖以招徕主顾。


商贩叫卖时往往采用不同的腔调,使人一听便知小贩在卖什么东西。




实物广告


实物广告也是一种古代的广告形式,它是靠陈列商品样式来招徕顾客。为了出卖商品,商贩就摆出商品,让买者观看挑选。


《诗经》里就有过对这种广告形式的描述:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。”这说明了当时以物换物展示商品的形式。



旗帜广告


旧时用旗帜作广告,在一定的历史时期里曾经十分流行,尤以酒旗最多,以致诗人有“酒旗风”之说。


这种旗帜又叫幌子。远在春秋战国时期的韩非子,即在其《外储说右上》中有过对酒旗的记载:“宋人有沾酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高。”


其中最为出名和广为人知的,莫不如水浒中“三碗不过岗”了。






悬物广告


有些商店,尤其是现时南方一些经营饮食的小店,往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品(如山货野味)或习惯性标志(如灯笼)作为广告。


《史记·司马相如列传》记载“相如买一酒舍沽酒,而令文君当垆”,就是在酒店前垒土为垆,安放酒瓮。


类似的情况还有许多;如中药店前悬挂药葫芦,铁匠铺的锄头镰刀。





彩楼广告


自宋代开始形成了大的店铺之后,商店的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。


《清明上河图》上可以看到一家“正店”,其店面装饰已十分讲究。相传记载宋朝鼎盛时期的丰乐楼,“三层相高,五楼相向,各有飞桥栏槛,明暗相通,珠帘秀额,灯烛晃耀”。


同期的《梦梁录》对杭州的描述更是详细——“今杭城茶肆亦如之,插四时之花,挂名人画,装点门面”,可见当时已十分重视门店装饰。





印刷广告


当今的印刷广告形式已十分多见,如宣传手册、二折页、台历等等。但其实印刷广告最早就出现在中国古代的宋朝。


在中国历史博物馆,收藏着一块北宋“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版,它是世界上最早的印刷广告模版。


广告的中心是一幅“白兔捣药图”,图上方八个大字“济南刘家功夫针铺”,图左右两侧各有四个文字,写着“认门前白兔儿为记”,图下方写着“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”





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